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上午9：00，伴隨著嘉賓的執(zhí)筆落墨，象征著“融合發(fā)展、合作共贏”的宏偉藍圖緩緩展開，以此寓意這場文旅大會的開幕，嘉賓攜手“共繪旅游新篇章”。中國—東盟中心教育文化旅游部副主任李亞瑩、世界旅游城市聯(lián)合會執(zhí)行主任劉牧茜、中國旅行社協(xié)會會長杜憲宗、福建省文化和旅游廳副廳長肖長培、福建省人民政府臺港澳事務辦公室副主任翁云萍、廈門市人民政府副市長莊榮良、廈門市文化和旅游局局長黃碧珊、臺灣旅游交流協(xié)會理事長賴瑟珍、澳門旅游推廣廳廳長霍慧蘭、主賓省—廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、主賓州—云南省大理州人民政府以及各省文化和旅游廳（局）領導、臺灣旅游交流協(xié)會、臺灣旅行業(yè)品質(zhì)保障協(xié)會、中華兩岸旅行協(xié)會、臺灣省旅行商業(yè)同業(yè)公會、高雄市旅行商業(yè)同業(yè)公會、臺北市旅行商業(yè)同業(yè)公會、中華兩岸旅游產(chǎn)學發(fā)展協(xié)會、泰王國駐廈門總領事館、泰國國家旅游局東亞司、阿根廷共和國駐中國大使館政務處、新加坡駐廈門總領事館、馬來西亞旅游局華南區(qū)、以及來自境內(nèi)外重要旅游企業(yè)等領導嘉賓出席了開館式。福建省文化和旅游廳副廳長肖長培、臺灣旅游交流協(xié)會理事長賴瑟珍、組委會領導廈門建發(fā)國旅集團董事長陳麗霜在開館儀式上致辭。

福建省文化和旅游廳副廳長肖長培致辭

臺灣旅游交流協(xié)會理事長賴瑟珍致辭

組委會領導廈門建發(fā)國旅集團董事長陳麗霜致辭

 

本屆展會為期3天，將持續(xù)至5月21日，展出面積達50000平方米，展位近1500個，610名重要嘉賓及知名旅行商買家受邀到場，展會集“吃、住、行、游、購、娛、學、囍”八大消費元素，進一步整合升級文旅資源，發(fā)揮強大的展會平臺功能，多層次滿足廣大市民游客朋友們需求。為刺激旅游消費，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，展會內(nèi)容覆蓋休閑文旅生活全產(chǎn)業(yè)鏈，展會與同期相關活動的特色亮點可以概括為“2+3+4+N”：

“2”即包含2023海峽兩岸及港澳地區(qū)名導論劍、2023中國（廈門）國際休閑旅游論壇在內(nèi)的兩個主題論壇；

“3”即包含2023知名旅行商休閑旅游產(chǎn)品采購大會、旅游產(chǎn)品買家“一對一”交流會、旅游產(chǎn)品熱賣會三場文旅采購交易會；

“4”即包含主賓省、主賓州推介活動、重點旅行商福建踩線活動及文化旅游交流、廈門文旅推介會、廈門主題館及線上展館四大旅游推介活動。

此外還有2023閩西南游客節(jié)、第八屆廈門老年旅游節(jié)、直播間熱賣展示活動、各地市主題展演活動、展商展演活動等N項配套活動。

值得一提的是，開館式后，主賓省廣西和主賓州云南大理州進行了豐富多彩的推介活動，廈門以“嶼見廈門”為主題現(xiàn)場開展“嶼見廈門”平臺發(fā)布會暨嶼見廈門·全國即興喜劇大賽啟動儀式。福建省各區(qū)市福州、漳州、泉州、三明、莆田、南平、龍巖、寧德、平潭綜合實驗區(qū)文旅局將開展不同類型的特色文藝演出，現(xiàn)場展示“旅游+文創(chuàng)”的多業(yè)態(tài)內(nèi)容，為市民游客送上精彩紛呈的特色文旅活動。

本屆展會在促進文旅消費、搭建業(yè)界交流平臺以及促進區(qū)域文旅交流合作方面取得新突破，展會呈現(xiàn)以下五大亮點：

一、聚力賦能，激發(fā)文旅市場新活力。

本屆展會在福建省文旅廳和廈門市文旅局的大力支持下，組委會與業(yè)界齊心協(xié)力，積極面對文旅行業(yè)發(fā)展的變局，并在區(qū)域合作方面取得了突破。福建、廣西（主賓省）、廣東、北京、貴州、安徽、黑龍江、海南、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、山西、云南、浙江、云南大理（主賓州）、廣東廣州、新疆昌吉、西藏昌都、江西撫州、重慶黔江等國內(nèi)20個省、市、自治區(qū)積極參展，在館內(nèi)精彩亮相，通過主題推介、文藝匯演、現(xiàn)場熱賣等形式，讓市民游客們一站式體驗各地自然風土、民俗文化和美食特產(chǎn)。各省、市、自治區(qū)文旅資源齊聚一堂，加速了文旅業(yè)態(tài)的復蘇，充分展現(xiàn)出“后疫情時代”文旅市場強勁的回暖趨勢和新時代浪潮下國內(nèi)文旅行業(yè)的發(fā)展?jié)摿晚g性。

廣西壯族自治區(qū)將作為主賓省精彩亮相，以文旅資源展示、旅游商品陳列以及文旅促銷活動，多維度、多形式展現(xiàn) “秀甲天下、壯美廣西”的壯鄉(xiāng)風情。“風花雪月、自在大理”的云南大理白族自治州將作為主賓州參展，開展“最佳愛情表白地”“環(huán)洱海大巴”“夜游洱海”等各具特色的文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新線路展示，并帶來景區(qū)分時段分區(qū)域免票、大理文創(chuàng)伴手禮免費送等優(yōu)惠活動。來自全國的自然風光、人文特色和旅游資源都將匯聚于旅博會這個舞臺，市民游客可以接觸到各式各樣的傳統(tǒng)技藝和特產(chǎn)伴手禮，還可以超近距離觀看風采各異的展演，一覽大美中國深厚的文化底蘊和文旅風采。

國際休閑旅游博覽會的國際方面，泰國、馬來西亞、日本國家和地區(qū)官方機構(gòu)參展，市民游客能夠在泰國館內(nèi)體驗具有千年歷史的泰式按摩和泰式舞蹈，在馬來西亞館內(nèi)獲取心動的一手旅游資訊，領取特色精美小禮品，在日本館內(nèi)挑選傳統(tǒng)地道的民族特色產(chǎn)品，沉浸式享受各種展演活動帶來的熱鬧氛圍，足不出國就能體驗堪稱新鮮獨特的“出境游”。

二、深化交流，共譜兩岸發(fā)展新篇章。

海峽旅游博覽會臺灣館以生態(tài)、文化、美食、運動四大主題展開推介，臺灣展商參與熱情高漲，館內(nèi)布置豐富的臺灣特色展區(qū)，以更加多元的方式進行特色文創(chuàng)旅游商品熱賣。市民游客在這里可以與美味的食物、有趣的風俗相遇，更添逛展的樂趣。臺灣旅游交流協(xié)會、中華兩岸旅行協(xié)會、高雄市旅行商業(yè)同業(yè)公會、臺灣省旅行商業(yè)同業(yè)公會、中華兩岸旅游產(chǎn)學發(fā)展協(xié)會、臺灣旅行業(yè)品質(zhì)保障協(xié)會、臺北市旅行商業(yè)同業(yè)公會等代表齊聚廈門，助力推進海峽兩岸文旅業(yè)界的交流合作。

展會期間還將舉辦2023海峽兩岸及港澳地區(qū)名導論劍，主題為“中華好導游·共向新未來”，海峽兩岸及港澳地區(qū)優(yōu)秀導游代表、業(yè)界專家及行業(yè)大咖齊聚廈門共論職業(yè)發(fā)展，同時邀請多名在廈臺灣青年代表參與其中，不斷增強兩岸導游人才互動交流，致力推進兩岸文旅融合發(fā)展，同心助力旅游行業(yè)新未來。

三、好慷嗨購，打造旅游熱賣新勢能。

隨著今年我國消費形式的更迭升級，文旅市場呈現(xiàn)“高開穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢，各地文旅機構(gòu)積極組織文旅熱賣，豐富的熱賣產(chǎn)品覆蓋了“食、住、行、游、購、娛、學、囍”方面，為市民游客打造“旅游特賣惠，就在廈門旅博會”一站式采購旅游優(yōu)惠產(chǎn)品的嘉年華。

全國各地文旅新業(yè)態(tài)正加速集聚，經(jīng)過三年的蓄力，各展商敏感捕捉到市場風向，全力投身至展會中，使展會迸發(fā)出強勁的熱賣勢頭。終端度假資源方面，景區(qū)、營地、房車類展商比重持續(xù)上升，天柱山、方特歡樂世界、半月山、日月谷等展商將在現(xiàn)場打造各具特色的主題置景，超值的優(yōu)惠力度加碼多樣創(chuàng)新的玩法，讓市民游客獲得更多逛展的樂趣；伴手禮方面，除臺灣特色文創(chuàng)伴手禮之外，今年老字號協(xié)會將以“遇見老字號”為主題，匯聚來自全國各地的百年老字號品牌及伴手禮產(chǎn)品，為市民游客帶來正宗、實惠的精品伴手禮。旅游產(chǎn)品熱賣方面，建發(fā)國旅集團將牽頭推出十大出境游線路、十大國內(nèi)游線路、十大周邊游線路等人氣爆款線路合集及特價機票、熱門目的地線路折扣等優(yōu)惠產(chǎn)品，覆蓋更多周邊游以及國內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游目的地；酒店方面，建發(fā)酒店、佰翔酒店集團、廈門集美海景皇冠假日酒店、廈門朗豪酒店、廈門艾美酒店、廈門源昌凱賓斯基酒店、廈門喜來登酒店、廈門香格里拉酒店、廈門特房波特曼七星灣酒店、泉州泰禾洲際酒店等悉數(shù)參展，提供自助美食優(yōu)惠、婚宴婚策定制、海景婚房、特惠住宿等多維度優(yōu)惠套餐。研學方面，廈門萬千極美營地教育科技有限公司、廈門研學生涯教育科技有限公司與景區(qū)、非遺文化、旅游線路、住宿結(jié)合，推出研學旅行、夏令營、非遺課程等主題產(chǎn)品和研學活動。小吃方面，除了擁有國內(nèi)各省、市、自治區(qū)和境外展區(qū)的美食，今年還新增了見福便利店、晉江深滬小吃同業(yè)協(xié)會等展商和協(xié)會，為市民游客獻上味正原味蒸雞、深滬冰餅、巴浪脯、閩南餡餅、1980燒肉粽、豬肉脯等特色美食，全面滿足市民游客的味蕾，輕松愉悅逛展。

此外，新加坡旅游局展會期間將在建發(fā)國旅集團的展臺，集中展示新加坡主題旅游產(chǎn)品，聯(lián)合建發(fā)國旅集團共同舉辦新加坡旅游產(chǎn)品熱賣活動，為廣大游客提供豐富的新加坡旅游資訊和好慷的旅游產(chǎn)品。

四、精彩紛呈，營造全民狂歡新體驗。

每屆熱度居高不下的廈門館，今年以“樂活廈門”為主題，融入“來有風的地方”、“去勇敢告白吧”、“在希望的田野上”、“和你一起長大”、“擁抱'泉'心'泉'意的溫暖”、“過一種文藝的生活”等元素，通過詩意廈門-幸福思明、詩意廈門-悅游湖里、詩意廈門-人文集美、詩意廈門-閩韻翔安、詩意廈門-走進同安、廈門會客廳 山水新海滄六大展區(qū)的特色展示、直播互動、茶藝洽談、郵輪推介等活動引發(fā)觀展熱潮，濃郁的閩南風情，成熟的旅游市場氛圍，盡顯廈門品牌的影響力、競爭力和美譽度，向全世界遞上一張靚麗的國際名片，彰顯廈門文旅業(yè)蓬勃發(fā)展的城市魅力。

在同期舉辦的“第八屆廈門老年旅游節(jié)”中，建發(fā)國旅集團享游天下尊者俱樂部將為500名55周歲以上的老年游客送上兩條公益免費游線路，進一步擴大惠民范圍，現(xiàn)場同時還會帶來精彩文藝互動，搭建全民共享共樂的旅游消費平臺。

深受市民游客歡迎的2023閩西南游客節(jié)，以“以愛之名，遇見未來”為主題，融合親子互動打造“森物告白，匠心文創(chuàng)市集”、“青春告白，時光音樂匯”、“閩情告白，在閩南不見外”“潮旅告白，遠方的家”、“時光告白，笑擲不老流年”、“非遺告白，國潮正當時ing”、“甜蜜告白，用心說出愛”、“都市告白，藝心陪你”等八大主題的沉浸式潮流活動營造消費氛圍，為市民游客帶來“好慷、好玩、好爽”的玩轉(zhuǎn)體驗。

展會組委會還聯(lián)合小紅書、抖音當下兩大熱門休閑平臺，預備海量神秘大獎，現(xiàn)場連續(xù)3天為逛展的市民游客們獻上不同形式的抽獎活動，在滿足市民游客多元化消費需求的同時,進一步增強市民游客的參與感和體驗感。

五、創(chuàng)新傳播，升級跨界合作新模式。

聚焦新媒體，賦能新生態(tài)。在宣傳層面，本屆展會以“新業(yè)態(tài)，新傳播”為傳播定位，融合當下主流新媒體，如小紅書、抖音、線上直播等，通過主流價值觀的“年輕態(tài)”表達，制造熱門話題，營造年輕化氛圍、實現(xiàn)多場景覆蓋，打造全方位傳播渠道，多措并舉促進文旅資源的整合。

此外，展會尋求新突破，創(chuàng)新合作模式，聯(lián)合擁有2000多家門店的見福便利店，通過打造“旅游+便利店”雙重組合拳，為現(xiàn)場的觀眾和展商提供極具特色的休閑用品和暢銷食品，實現(xiàn)合作、內(nèi)容、消費的三重升級，打通新的協(xié)作和融合渠道，將展會的熱賣氛圍從實體店延續(xù)到現(xiàn)場，輻射至全城，吸引更多市民到展會打卡、體驗，以海量的好慷福利和豐富的活動，為市民游客打造出一場旅游嘉年華。

作為2023年廈門文旅行業(yè)的開年第一展，在今年的第十八屆海峽旅游博覽會和2023第八屆中國（廈門）國際休閑旅游博覽會中，各地文旅資源高度融合、企業(yè)積極性強、文旅資源豐富、創(chuàng)新產(chǎn)品多樣，展會以五個新維度將旅博會打造成恢復文旅行業(yè)活力的助推器，助力廈門市、福建省乃至全國的文旅行業(yè)欣欣向榮發(fā)展。