51小長假迎來廈門集美世茂廣場1周年慶，百萬補(bǔ)貼引領(lǐng)片區(qū)消費(fèi)增長
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時間：2022-05-06 15:43:23
? ? ? 2022年4月30日，廈門集美世茂廣場迎來一周年店慶，傾力打造“敢玩輕年，One般精彩”的年度大戲，以特色流量IP主題展-泡泡瑪特櫻花限定展全國首展與百萬補(bǔ)貼促銷優(yōu)惠活動再次刷新島外人民不用進(jìn)島消費(fèi)的理由。充分契合2022廈門市消費(fèi)節(jié)“好購、好吃、好玩、好體驗、好氛圍、好實惠”的六大全景式聚焦理念。本次周年慶正值五一，廈門集美世茂廣場吸引客流近18萬人次，總累計會員數(shù)超15萬, 帶動銷售超2000萬元，十余家品牌創(chuàng)造廈門區(qū)域第一的銷售業(yè)績，創(chuàng)開業(yè)后數(shù)據(jù)新高。
作為島外片區(qū)商業(yè)的標(biāo)桿，廈門集美世茂廣場的精彩從未缺席，不斷用精彩紛呈的活動形式激發(fā)集美人民參與互動，持續(xù)為消費(fèi)者放送超乎想象的驚喜。
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精準(zhǔn)定向IP? 瞄準(zhǔn)核心目標(biāo)客群
? ? ? 從一開始的購物中心只是品牌集合的載體，到現(xiàn)在場景體驗的不斷升級，購物中心逐漸演變?yōu)橐粋€有溫度有情感的鏈接空間。如何更好地連接人與空間，不斷賦予商業(yè)空間更豐富的內(nèi)涵，來源于空間運(yùn)營者的深入洞察。
廈門集美世茂廣場自開業(yè)以來就力求打造“強(qiáng)社交、重體驗、高互動”的購物場景。通過先后攜手王源ROY6、草莓 TOWN、加菲貓等重磅IP，將“年輕、時尚、能量、社交”的品牌理念和有趣、好玩、溫暖的活動氛圍融入到商業(yè)空間內(nèi)，給廈門集美的年輕消費(fèi)群體們留下了深刻的印象。一場場爆滿的活動背后，是廈門集美世茂廣場秉持的一套IP價值評估矩陣：契合目標(biāo)客群的喜好，引入片區(qū)首展、首創(chuàng)等IP形式，融入互動裝置，加強(qiáng)體驗，提振消費(fèi)力。
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? ? ? ?一周年之際，廈門集美世茂廣場再次重磅引入泡泡瑪特櫻花限定展全國首展，4大潮玩IP明星開啟51小長假歡聚之旅。小甜豆乘著葉片遨游在這片櫻花雨里、粉色蝴蝶落在BUNNY的發(fā)梢、潘神悠閑地彈撥琴弦、可愛的PUCKY擁抱著戶外巨大的滑梯。本次IP展在為集美消費(fèi)者帶來新奇購物體驗的同時，充分發(fā)揮了購物中心在社交、情感等方面的多重屬性，創(chuàng)造城市商業(yè)吸引力。
? ? ? 廈門集美世茂廣場通過一樓中庭、幾大主入口的泡泡瑪特美陳打造，充分增強(qiáng)了消費(fèi)者對1周年慶活動的記憶點(diǎn)。除此之外，還在舉辦滑板比賽、屋頂花園音樂派對、二次元主題巡游、隨唱誰跳等符合年輕人喜好的活動，打造了多個目標(biāo)客群喜愛的拍照打卡點(diǎn)，為城市“解封”人群提供了一個休閑放松的場所，通過與消費(fèi)者的情感共鳴，引發(fā)消費(fèi)者的自主傳播。
全城獨(dú)家，百萬補(bǔ)貼掀起51小長假狂歡
? ? ? ?除了場景體驗營銷及優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)動外，廈門集美世茂廣場還結(jié)合自身會員小程序采取針對性的SP促銷活動。為營造店慶狂歡氛圍，項目早在4月15日-23日聯(lián)動優(yōu)衣庫推出滿250元減50元活動，開設(shè)周年慶好料直播間，緊接其后再次推出49元團(tuán)100元限量早鳥券，激發(fā)客群對廈門集美世茂廣場1周年店慶活動的期待，成功為周年慶活動預(yù)熱。
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? ? ? ? 此次活動期間，廈門集美世茂廣場推出了零售49團(tuán)100、69團(tuán)100，餐飲59團(tuán)100等多檔團(tuán)購線上搶、周年慶當(dāng)天線下可用的“線上搶券線下購”策略，將線上流量導(dǎo)流線下。此外，線上線下同享的多檔團(tuán)購，還可疊加品牌自身折扣、快時尚專屬滿返、黃金數(shù)碼教培類滿額立減、會員積分抵現(xiàn)等福利，既能刺激“沖動型選手”立刻下單，也讓精打細(xì)算的理智派消費(fèi)者買到真正的實惠。值得一提的是，全場單筆實付滿99元抽獎泡泡瑪特盲盒、華為智慧屏、空氣炸鍋活動成為全場消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，也將現(xiàn)場氣氛帶向高潮。
? ? ? ?本次周年慶商場品牌促銷參與率高達(dá)95%，各檔團(tuán)券平均核銷率均近100%,真正做到彈無虛發(fā)，將實惠福利送到顧客手上，獲得消費(fèi)者好評認(rèn)可，同時有效助力租戶拉升銷售業(yè)績，進(jìn)一步提振市場氛圍與信心。周年慶五一期間廈門集美世茂廣場客流近18萬人次，帶動銷售超2000萬元，其中UR、華為、Coodoo、小鵬汽車、美吉姆、啟兒、小龍坎等業(yè)績均位列廈門第一，宋小謹(jǐn)位居福建第一。
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? ? ? ?廈門集美世茂廣場秉持世茂商業(yè)“為城市的大生活”的理念，在疫情后為消費(fèi)者回歸生活助力，提供一個解壓的場所，同時帶動消費(fèi)市場重振信心。未來，廈門集美世茂廣場將持續(xù)圍繞會員營銷不斷深耕，還將會繼續(xù)在業(yè)態(tài)調(diào)整、服務(wù)優(yōu)化、內(nèi)容場景等各個方面進(jìn)行深層次、全覆蓋的升級探索，以便多方迎合當(dāng)下消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變，打造特色鮮明的商業(yè)硬核實力。
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