新流量入口， 蘇寧818動(dòng)用200輛巴士點(diǎn)燃下沉市場(chǎng)
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2019-08-13 17:01:57
? ? ?由蘇寧主導(dǎo)的818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)燃起熱潮，全渠道補(bǔ)貼優(yōu)惠振奮人心，全場(chǎng)景吸睛玩法火力全開。除了已經(jīng)公布的多種玩法之外，大手筆出動(dòng)200輛巴士的“超燃巴士”活動(dòng)即將燃爆全國(guó)，將818帶入新的高潮。
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? ? ? 200輛蘇寧超燃巴士開往全國(guó)各地 火熱助陣818
? ? ?據(jù)悉，818期間，蘇寧將在全國(guó)43個(gè)大區(qū)落地200輛超燃巴士，載著滿車的禮物、漂亮的小姐姐以及一大波精彩活動(dòng)，以“上車極速搶禮物”的形式與消費(fèi)者們?cè)诟鞒鞘械貥?biāo)熱情“偶遇”。
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? ? ? 8月16-8月18日，200輛超燃巴士將會(huì)去到成都的寬窄巷子、深圳的世界之窗、天津的鼓樓、南京的夫子廟等城市地標(biāo)及網(wǎng)紅打卡地，并在部分景點(diǎn)隨機(jī)停車與大家進(jìn)行互動(dòng)。通過8.18秒極速搶禮物、現(xiàn)場(chǎng)求婚排隊(duì)、情侶互答送命題、大媽和小伙PK街舞等精彩玩法，超燃買手團(tuán)、超燃電音節(jié)、滅暑小黑盒的趣味活動(dòng)，以及邀請(qǐng)電臺(tái)主播、知名網(wǎng)紅全程參與，為全國(guó)的消費(fèi)者們帶來一場(chǎng)超燃的狂歡體驗(yàn)和超豪華的福利派送。
? ? ? 僅南京站的汽車獎(jiǎng)品就讓人垂涎三尺：不僅包括宇通房車1個(gè)月的使用權(quán)、宇通房車自駕貴州游7-10天、宇通房車自駕游體驗(yàn)券2-3天，還包括合金車模、電動(dòng)車、汽車用品等等，可謂誠(chéng)意滿滿。
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? ? ? 整合蘇寧全場(chǎng)景全業(yè)態(tài)，傳遞零售行業(yè)“下沉”信息
? ? ? 不僅僅是一次吸引眼球的營(yíng)銷活動(dòng)，此次蘇寧818的“超燃巴士”活動(dòng)還整合了蘇寧全場(chǎng)景全業(yè)態(tài)參與，除了會(huì)與汽車品牌商聯(lián)動(dòng)之外，還將與快消、手機(jī)、3C、大家電、生活電器等合作伙伴共同發(fā)力，通過有趣的線下活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注與參與。
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? ? ? 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，電商巨頭們紛紛把精力轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)，蘇寧也不例外。半月前的818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)媒體發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)赋觯靶袠I(yè)對(duì)下沉有誤解”。比起同行們把下沉更多聚焦于農(nóng)村市場(chǎng)，侯恩龍認(rèn)為，實(shí)際上城市社區(qū)和縣鎮(zhèn)市場(chǎng)一樣，同樣需要下沉。
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? ? ? 而此次蘇寧之所以在818期間策劃200輛超燃巴士，正是要通過這種方式落地，與消費(fèi)者互動(dòng)。這種互動(dòng)不僅是為了增強(qiáng)品牌曝光，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，營(yíng)造818氛圍，更是為了鏈接更多用戶參與，玩轉(zhuǎn)話題營(yíng)銷，增強(qiáng)社群營(yíng)銷。在蘇寧看來，社群正是與渠道下沉密不可分的重要抓手。誠(chéng)如侯恩龍所說：過去在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多是流量思維，而現(xiàn)在是無社交不零售，無社群不零售。蘇寧的構(gòu)想是， 要打造中國(guó)最大的社群矩陣，達(dá)到線上與線下的徹底結(jié)合，真正賦能下沉市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)。顯然，此次818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)成為了蘇寧渠道下沉的最佳演練場(chǎng)。
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? ? ? 除了讓大家充滿期待的“超燃巴士”以外，蘇寧還發(fā)起了“發(fā)燒集結(jié)站”活動(dòng)，該活動(dòng)將分別圍繞運(yùn)動(dòng)、啤酒、玩具、玩攝等垂直領(lǐng)域，在無錫、成都、深圳、哈爾濱等地契合發(fā)燒購(gòu)物節(jié)主題，策劃超燃的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓發(fā)燒友們能夠面對(duì)面交流，享受到最超值的發(fā)燒好貨。
? ? 這個(gè)818注定與眾不同，更多精彩，一起期待。
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