世茂與故宮攜手打造 “文化出游打卡圣地”
來源：廈門小魚網 發布時間：2018-08-17 23:26:11
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? ? ? ?繼《故宮文化下江南》畫卷合作之后,故宮再次與世茂跨界合作,此次將通 過文創快閃店的形式分別在廈門、濟南、石獅、上海四個城市巡回。雙方本次聯手合作,將零距離地向城市年輕群體傳播以故宮為代表的中國優秀傳統文化。
? ? ? ?8 月 17 日正逢七夕,世茂與故宮聯合舉辦的文創快閃店——“故宮來人啦·御用潮鋪”在首站廈門舉行了開幕儀式。北京故宮文化傳播有限公司董事長兼總經理、故宮出版社總編輯劉輝女士,世茂集團副總裁兼商投公司總裁吳凌華先生, 世茂商投福建公司總經理張育敏女士,故宮鼓浪嶼外國文物館常務副館長韓秉臣先生出席并剪彩。伴隨著典雅的古箏彈奏、大氣磅礴的鼓舞表演和極具創意的吸 幕揭幕儀式,在眾多媒體嘉賓、顧客朋友的見證下,位于鷺島最新的時尚地標— —海峽世茂大廈世茂 Emall 的故宮文創快閃店正式啟幕。現場人潮涌動,別具特 色的故宮御用潮鋪設計,故宮主題網紅拍照打卡點、幸福祝語樹、以及眾多一度 脫銷的故宮網紅產品,吸引了消費者們駐足的目光。
世茂攜手故宮 緣起傳統文化
? ? ? ? “我們要以更大的力度、更實的措施加快建設社會主義文化強國,培育和踐行社會主義核心價值觀,推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展,讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展示出來。”習近平總書記在第十三屆全國人民代表大會第一次會議上如是說到。
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? ? ? ?深深植根于民族沃土之中的中華傳統文化,作為民族發展的根基,卻曾在中西方文化的交流與碰撞中,長期處于弱勢。當下,傳承與創新中國優秀傳統文化, 樹立并堅定文化自信是中國民族偉大復興路上的重要基石。
? ? ? ?此種背景下,催生眾多傳統文化相關作品、產品,文化產業 IP 化趨勢日益 明顯。眾多優秀文化作品應運而生。以故宮經典文化傳播為例,隨著《我在故宮 修文物》和《國家寶藏》等節目的熱播,“故宮”一度成為熱搜詞匯,以全新的 形象與方式重新回歸大眾視野。故宮作為中國傳統文化的核心代表,開始用更多、 更廣、更新的平臺展示傳播傳統文化,用有趣的方式與大眾接觸,見證傳統文化 嶄新的打開方式。
? ? ? ?同時,本次與故宮的合作也是世茂探索、支持傳統文化傳播新方式的深度實 踐,基于雙方對于傳統文化創新傳承的共鳴。
? ? ? ?世茂一直專注于傳統文化的時代表達。今年 6 月,世茂商業提出了“文化+” 計劃, “以文化商”的概念即是通過打造有品質的精神生活來活化商業的本質, 將傳統文化、地脈文化、城市標簽、IP 文化、潮流文化融入到商業項目中,兼容 并包地將多元文化融入到消費者的體驗中,將商業體打造成綜合性的文化場所。 在春節期間,六百歲的故宮和“而立之年”的世茂“忘年合作”——一幅158米的“故宮文化下江南“畫卷登陸南京東路的上海世茂廣場,將象征著中華文明的 文化盛事搬到了走在世界時尚尖端的申城,將摩登都市和故宮景觀奇妙融合,讓 現代商業文明對話中華傳統文化,跨界碰撞出令人驚艷的思想火花,吸引了來自 全球的游客、消費者的目光。或許正是初次觸電的成功讓雙方對于加強傳統文化 創新傳承產生了強烈共鳴,催生了世茂與故宮共同打造文創快閃店的愿景。
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? ? ? ?世茂與故宮的跨界合作也為傳統文化的創新性、產業化發展提供了有益借鑒。當文化與商業在線下平臺上共融共生,文化成為商業“有趣的靈魂”,商業 成為文化的傳播載體,有效提升和拉動了二者的核心競爭力,創造最大的產業附加值,催生更多的經濟效益,并適時反哺文化的傳播。
? ? ? ?據悉,世茂商業此次攜手故宮旗下故宮文創品牌,集產品與體驗為一體,全方位、立體式、深入滲透。通過本次的合作,雙方將進一步傳播推廣傳統文化, 樹立文化自信,展示一個充滿朝氣活力、親和幽默并極富文化內涵的故宮文創快閃店。
廈門首站“潮品”迭出 成為文化打卡新地標
? ? ? ?文化是連接城市過去、現在和未來的紐帶,是人類文明的精髓。300 米中國第一雙子塔廈門海峽世茂大廈作為全新城市封面作品,連接著廈門的城市之根與人文之魂。從海峽世茂大廈俯瞰,廈港的沙坡尾里的舊工業廠房、原始漁村、舊式騎樓將擁有 600 多年歷史的原汁原味的人類文明痕跡體現得淋漓盡致,高樓大 廈與鮮活生動的市民生活無縫對接,現代文明和市井文化的碰撞讓這座城市的歷 史和未來有機融合、交相輝映。
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? ? ? ?轉向廈門世茂 Emall 內,故宮文創快閃店以朱紅、明黃、石青色調為主,象征著皇家的莊重與威嚴。朱紅色宮門、取自故宮建筑房梁的花紋、祥云裝飾,以 小見大地表達著家國情懷,呈現了民族自豪。店鋪內“朕知道了”、“朕實在不知道怎么疼你”、“朕亦甚想你”等創意裝飾場景更是提供了一種親和的文化體驗。
? ? ? ?走進故宮文創快閃店,除了令人眼前一亮的沉浸式主題展覽區、文創產品銷售區,更有內容豐富多彩的宣教體驗區使參觀者不虛此行。據悉本次廈門站故宮快閃店開放時間為 8月15日至 9月10日,共 27 天。期間“七夕乞巧節穿針引 線”、“開學季格格阿哥大變妝”、“感恩教師節”等主題活動將為現場顧客制造浪 漫驚喜體驗。現場的故宮主題網紅打卡點、便利貼心愿留言板、故宮主題抓娃娃 機等互動環節更是吸引了眾多年輕、高顏值顧客的參與。值得一提的是,每個周末的“故宮手作工坊”體驗課堂將特邀故宮宣教的老師從北京專程而來執教,傳 遞、展示中華文物寶庫的豐富資源和傳統文化的博大精深。宮庭紅繩手鏈DIY、 朝珠DIY、八旗娃娃DIY、遂心如意DIY等文創手作課堂讓受眾零距離、可互動 地感受到故宮文化,以生動、趣味的方式進行潛移默化的“文化”輸出。
? ? ? ?此次故宮文創快閃店精心挑選了300 余種文創產品,更是匯聚了眾多深受年 輕人喜愛的暢銷款。例如千里江山圖系列絲巾、水晶鎮尺、手機殼,故宮小確幸 筆記本,故宮色手賬本,萌物“故宮貓”系列周邊,雙鶴膠帶,燕雙飛膠帶,季 節特供故宮食品,更有為此次快閃店量身定制的限量城市特色故宮文創產品,均受到了廈門消費者們的青睞,快閃店外一度排起了長隊。
引領文創產業化 故宮文化傳承與創新贏天下
? ? ? ?中國經濟實現崛起、商品銷售遍布全世界之后,作為文化自信的重要組成部 分,國家文化軟實力的輸出被提上日程。近年來,中國正從文化輸入型國家向文 化輸出型國家轉型,中國文化也逐漸在世界掀起“中國風暴”,文化創意產業化 發展日益迅猛。
? ? ? ?邁克爾·波特認為:“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、 最持久的和最核心的競爭優勢。”文化是“最大的不動產”,而把握好文化未來的發展趨勢,抓住文化創意產業發展的良機,是實現可持續發展、提升人民生活 品質、進一步樹立文化自信的關鍵。
? ? ? ?作為有著六百年文化積淀的明清宮殿,故宮是中國館藏最豐富的博物館,有 著數百萬件文物和說不盡的歷史故事。故宮既是最純正的中國傳統文化的縮影, 也踐行著最新銳時尚的文化創意產業。故宮文創從其細節之處做設計,深刻挖掘 故宮藏品蘊含的文化價值,把故宮傳統的文化元素植入現代人文美學產品中,傳 遞中華文明源遠流長的精神內核。
? ? ? ?世茂商業與故宮文化本次跨界合作,既是整合雙方優勢資源、搭建合作運營 平臺的進一步嘗試,更是挖掘故宮元素、弘揚傳統技藝、豐富文化實踐的大膽創新。據悉,除廈門首站之外,世茂 X 故宮文創快閃店還將分別登陸濟南、石獅、 上海三大城市,活動將持續到明年新春期間。
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