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創(chuàng)紀(jì)錄：4天超120萬(wàn)臺(tái) 線(xiàn)上同比大漲325%

上周開(kāi)始，隨著全國(guó)多地進(jìn)入高溫爆發(fā)期，空調(diào)市場(chǎng)漲勢(shì)顯著。僅5月18日單天，蘇寧空調(diào)雙線(xiàn)銷(xiāo)售突破60萬(wàn)臺(tái)，門(mén)店銷(xiāo)售超歷史最高紀(jì)錄50%；?5月16日至20日，蘇寧空調(diào)銷(xiāo)售突破120萬(wàn)臺(tái)，線(xiàn)上同比增長(zhǎng)325%，線(xiàn)下門(mén)店同比增長(zhǎng)85%，不僅超越五一期間，更突破其兩倍增長(zhǎng)。

在備受原材料上漲壓力和國(guó)際貿(mào)易環(huán)境動(dòng)蕩工廠減產(chǎn)的大背景下，今年空調(diào)市場(chǎng)被業(yè)內(nèi)普遍看跌。而蘇寧518這份逆勢(shì)飄紅的成績(jī)單，實(shí)可謂一枝獨(dú)秀、亮炸行業(yè)。

全國(guó)熱：千萬(wàn)用戶(hù)pick ?43大區(qū)總裁送貨上門(mén)

此次搶空調(diào)，呈現(xiàn)出全國(guó)普遍熱銷(xiāo)的態(tài)勢(shì)。518期間，蘇寧全國(guó)43個(gè)大區(qū)共220萬(wàn)人涌入蘇寧門(mén)店，560萬(wàn)人登陸蘇寧易購(gòu)，185萬(wàn)人登陸蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店搶空調(diào)。最終，78萬(wàn)人通過(guò)蘇寧搶得心儀空調(diào)。南京、成都、西安、上海、重慶、長(zhǎng)沙、武漢等多地顯著爆量，相比于活動(dòng)前一周，銷(xiāo)量呈最高18倍的上漲態(tài)勢(shì)。

消費(fèi)者涌進(jìn)去，大Boss走出來(lái)。518期間，蘇寧全國(guó)43個(gè)大區(qū)開(kāi)展了總裁總動(dòng)員活動(dòng)，各地總裁親自為消費(fèi)者送貨上門(mén)，并送出價(jià)值520元的大禮包，真金白銀的福利讓消費(fèi)者頻頻點(diǎn)贊。

大數(shù)據(jù)：消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)鮮明 馬太效應(yīng)仍突出

千萬(wàn)人瘋搶的背后，更呈現(xiàn)出空調(diào)市場(chǎng)有趣的現(xiàn)象和消費(fèi)趨勢(shì)。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)購(gòu)買(mǎi)決策的男女比例為58%：42%，雖然男性仍然是家庭拍板的主力，但女性購(gòu)買(mǎi)比例顯著提升；

在年齡層面，25至45歲的消費(fèi)者以81.3%的優(yōu)勢(shì)比例位列空調(diào)購(gòu)買(mǎi)第一主力， 25歲以下的90后鮮肉仙女成為空調(diào)消費(fèi)的第二大主力軍。

從消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的平均價(jià)位來(lái)看，3500至6000元區(qū)間占據(jù)75%以上的比例，脫離了單純的價(jià)格敏感，呈現(xiàn)出鮮明的重品質(zhì)趨勢(shì)；這一趨勢(shì)從空調(diào)選購(gòu)的熱點(diǎn)特征也得到印證。數(shù)據(jù)表明，靜音柔風(fēng)、節(jié)能、智能操控、健康自清潔成為搶購(gòu)熱門(mén)，無(wú)疑彰顯出消費(fèi)端的需求升級(jí)。

從消費(fèi)者最?lèi)?ài)pick的品牌來(lái)看，盡管今年殺入市場(chǎng)欲分一杯羹的品牌不少，但強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)仍然突出。美的、格力、奧克斯、惠而浦、海爾分列熱銷(xiāo)品牌TOP5，也牢牢占據(jù)熱銷(xiāo)單品TOP5榜單。