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《2013年全國重點大型零售企業涼茶銷售調查報告》：

王老吉涼茶繼續蟬聯市場第一

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暢銷186年?正宗王老吉品質、銷量雙冠王

4月16日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心召開的2013年度（第二十二屆）中國市場商品銷售統計結果新聞發布會暨“中國零售商、品牌商發展大會”在貴州召開，王老吉在中國市場大型零售企業涼茶類銷售排名第一，獲得“2013冠軍品牌”大獎。中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合發布的涼茶專項報告《2013年全國重點大型零售企業涼茶銷售調查報告》顯示：2013年王老吉市場銷售份額達49.93%，穩居涼茶銷量冠軍。

飲料市場增速高于整個消費品零售增速，而涼茶行業增速高出8.7個百分點

報告顯示，2013年，我國居民消費價格指數同比增長2.6%，上半年增速同比持平，但下半年物價上漲速度加快，導致整體社會消費品零售總額增速一度處于放緩趨勢，全國重點大型零售企業商品零售額增速為9.1%。而在此情況下，2013年，全國限額以上企業食品飲料煙酒類商品零售額同比增長高于整體消費品零售增速，保持較好的增長幅度，達13.9%。

在飲料類中，涼茶增長的幅度比較突出，涼茶零售整體市場仍保持雙位數的增長，漲幅達17.8%，相比全國重點大型零售企業商品零售額增速高出8.7個百分點。

從地區來看，東北地區和西北地區成為涼茶行業2013年新的增長點，有突破性的表現，東北地區涼茶零售增速達38.3%，比2012年高12.6個百分點，明顯高于其他地區的增速；西北地區的增速勢頭緊隨其后，增速為33.2%；?而華東地區、中南地區、西南地區繼續保持平穩的增速。

從各大涼茶品牌銷售情況來看，2013年，全國涼茶市場銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為91.2%，位列前三位的品牌依次為：王老吉、加多寶、和其正；排名與2012年依次保持一致，而第六位以后品牌市場綜合占有率甚至不到1%。

王老吉2013年全面稱王，產品品質、市場銷量雙奪冠

縱觀該報告中對2011—2013的分析，特別是2013年涼茶行業發展狀況的調查不難發現，涼茶品牌格局有了頗多變化，多品牌上市，市場被逐漸分割。但盤踞排行榜之首的王老吉的地位至今卻仍然無人撼動。尤其在國內消費市場整體增長趨緩的2013年，王老吉始終保持堅挺狀態，在衡量涼茶銷售的三項指標市場綜合占有率、市場銷售額份額以及市場覆蓋面上力拔頭籌，且始終保持第一地位，成為當之無愧的“涼茶王”。

報告數據顯示，王老吉在多個地區的市場占有率領先同行，尤其在西南地區、中南地區，在廣東、廣西、河南、湖北、湖南、四川、浙江、福建等地區，無論是綜合占有率、市場銷售額份額以及市場覆蓋面都占有絕對優勢。足以證明消費者對王老吉涼茶去火功效和正宗性的認可。

早在2007年，王老吉市場表現已受到業界的稱贊，銷量超過可口可樂，成為中國飲料的第一品牌，此后，王老吉一直穩居市場領先地位，并帶領其他涼茶品牌推廣涼茶文化，培養涼茶消費習慣，提升涼茶現代科研技術。2013年，王老吉銷售額超150億元，占據涼茶市場半壁江山，王老吉品牌價值評估高達1080億元，成為中國第一品牌。2014年，王老吉已定下200億元的銷售目標。

同時，王老吉涼茶品質“第一”的形象也得到了消費者的認可，王老吉作為涼茶的代名詞深入人心。2013年，中國質量協會發布的茶飲料行業消費者滿意度調查中，王老吉以滿意度、品牌形象、感知質量、安全信心四項指標第一的成績登頂該滿意度榜首，成為消費者最滿意的茶飲料品牌。

暢銷186年??涼茶始祖王老吉始終領導行業發展

作為延續百年的老字號，王老吉涼茶不僅在銷售上取得了卓越成果，更在傳承的180余年歷史中，不斷創新發展，實現了涼茶行業的多項“第一”。

早在1828年，王老吉就在廣州十三行靖遠街，開設了第一家王老吉涼茶鋪，至此，由王老吉引領的涼茶時代正式拉開帷幕。，王老吉后人開設了“王老吉遠恒記”，并在所轄地將王老吉注冊商標，這也是第一個注冊的華商商標，王老吉被允許出口英聯邦各國各地。時值南洋群島爆發特大流行感冒，當地缺醫少藥，又因王老吉有出口注冊商標的優勢，王老吉生意最為興隆，產品供不應求。1925年，王老吉涼茶還作為優秀民族品牌，在倫敦參展，成為第一家代表中國走向世界的涼茶品牌。

在傳承百年的文化基礎上，王老吉的產品本身也一直以創新為導向，成就了涼茶行業的多個“第一”。1840年間，王老吉開始生產第一個涼茶包，打破了水碗涼茶的地域限制。在隨后的歲月中，王老吉又率先革新涼茶技術，相繼推出第一個盒裝、罐裝王老吉涼茶，打破了傳統大碗涼茶包裝、運輸、儲存的局限性，讓涼茶行業具備了走向全國進行大規模產業化生產的基礎。值得一提的是，王老吉還是中國第一款植物涼茶飲料。不斷翻新的產品形式以及以消費為導向的產品研發，極大地帶動了市場銷售，而得益于王老吉的突出表現，涼茶行業的整個市場份額也得到了極大地提升。

在涼茶文化海外輸出及傳承推廣方面，王老吉也開創了數個第一。180余年來，包括林則徐、英國首相卡梅倫等在內的多位中外名人結緣于王老吉，同樣也見證了王老吉的發展與壯大。王老吉成為第一個清政府朝廷御用的涼茶品牌；?第一個代表中國參加1925年英國倫敦展覽會的涼茶品牌。而到目前，王老吉仍在不遺余力在傳播涼茶文化，在2013年，建立了第一家涼茶博物館，成為第一家被郵政系統發行紀念郵冊的涼茶品牌，作為百年中華老字號，王老吉更是聯合中華老字號委員會、各大知名的知識產權專家一起行動起來，舉辦了第一次中華老字號知識產權保護高峰會，引起了社會的高度關注。

從第一碗涼茶、第一間涼茶鋪、第一涼茶包，到第一銷量、第一滿意、第一品牌，王老吉在180余年的風雨砥礪中締造了無數個第一，并憑借極具中國元素的涼茶歷史與文化成為“中華第一飲”。

王老吉2014繼續大步前進，進軍世界品牌

2013年，王老吉也在積極進行全國的產能布局。2013年7月，雅安地震首個災后重建項目，王老吉投資3億元的雅安生產基地正式開工，建成后年產值將超10億元，此前，王老吉已經在安徽阜陽、江蘇泰州、浙江衢州、廣州南沙、河南新鄉等地進行產業布局。王老吉公司表示，王老吉月平均產能增長將超過5億元。而按照王老吉的產能規劃，未來還將在華中、西北、西南、東北等多個區域設立生產基地。

2012年，王老吉136發展方略公布，其發展目標是“將王老吉從民族品牌打造成世界品牌”。2013年，王老吉在185周年慶典之際，啟動中華“吉”文化全球推廣戰略。2014年，王老吉更是提出“品”字型戰略。

2014年3月，王老吉宣布將投資10億元，在北京建立北方總部，形成南北雙核布局，謀動全國市場。這也是王老吉從民族品牌打造成為世界品牌重要戰略布局，北方總部成立后，王老吉將依托北京作為首都的政治、經濟、交通等中心地位，以及國際交流的窗口作用，更好地整合資源，從國際化、科技、營銷、人才、產能、文化等多個層面推進王老吉向世界品牌的進軍。

此前，王老吉與騰訊聯手召開世界杯戰略合作發布會，宣布將在2014年世界杯期間，聯手推進王老吉體育營銷。王老吉的系列創新營銷，是王老吉2014年“品字形”發展戰略的最重要一步棋。據了解，“品字形”主要包括“時尚”、“文化”與“科技”三大板塊。“時尚”作為消費者高度關注的焦點，王老吉將娛樂、體育、影視三管齊下，不僅攜手湖南衛視、央視綜藝頻道等強勢媒體，做大娛樂營銷，還將攜手核心網絡平臺著力影視推廣。

同時，王老吉還緊抓海外市場的布局。目前，王老吉在全球58個國家和地區完成了商標注冊工作，產品出口到全球19個國家和地區。未來，王老吉180余年的厚重歷史，終將沉淀成一道道靚麗的風景，遍布世界各個角落。